제품 개발에 많은 노력을 기울였으나 프로모션 과정에서 병목 현상이 발생하는 딜레마에 빠진 적이 있나요? 많은 사람들이 제품이 준비되면 어떻게 홍보해야 하는지 묻습니다. 그러나 사실 이 질문 자체에는 오해가 있다.
진짜 질문은 "어떻게 홍보할 것인가"가 아니라 제품을 디자인할 때 프로모션 전략을 고려했는지 여부입니다. 마케팅은 단순히 제품이 완성된 후의 연결고리가 아니라, 제품의 디자인과 개발 과정 전반에 걸쳐 진행되어야 합니다.
평범한 제품을 개발한다면 아무리 판촉 자원을 투자해도 시장의 관심을 끌기 어려울 것이라고 상상해 보십시오. 따라서 우리는 제품 디자인 초기부터 타겟 사용자가 누구인지, 우리 제품이 어떤 플랫폼에서 홍보될 것인지, 어떻게 사용자를 유치하고 유지할 것인지를 명확히 해야 합니다.
특정 플랫폼을 위한 제품 개발은 매우 효과적인 전략입니다. 예를 들어, 귀하의 제품이 주로 기업가를 위한 것이라면 LinkedIn과 같은 전문 소셜 플랫폼에서 홍보하도록 선택할 수 있습니다. 타겟 메시지를 보내거나 관련 토론 그룹을 만들어 이러한 잠재 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
반면에 사용자의 공유 행동을 홍보에 활용할 수도 있습니다. TikTok을 예로 들어보겠습니다. 귀하의 제품이 사용자의 창의성을 자극하거나 자신을 선보일 기회를 제공한다면 사용자는 주도적으로 귀하의 제품을 공유할 가능성이 높습니다. 예를 들어 사용자가 화면의 하이라이트를 쉽게 캡처하고 공유할 수 있는 스크린샷 도구를 디자인할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 스크린샷을 공유할 때마다 귀하의 제품이 노출됩니다.
일반적으로 제품 홍보는 고립된 프로세스가 아니라 제품 디자인, 사용자 포지셔닝, 플랫폼 선택 및 기타 측면과 긴밀하게 통합되어야 합니다. 그래야만 우리 제품이 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있습니다. 그러니 다음번에 어떻게 제품을 홍보할지 고민할 땐, 제품 디자인의 원점으로 돌아가서 프로모션 전략을 다시 살펴보는 것도 좋을 것 같아요!
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Indie123
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