产品搜寻发布的最佳策略 - (2.发布前)

2.启动前

2.1.产品抛光

在冷启动之前,首先要做的就是对产品进行打磨,确保产品有一个相对完整的Onboarding(用户引导)流程,让最终用户通过Self-Serve(自助式)方式亲身体验产品。 -使用)方法。

特别需要注意的是,产品最好有相应的免费模式,比如Freemium或者Free Trial,这样可以帮助你成功转化并留住Product Hunt给出的流量和用户。

关于Product Hunt上产品发布的时机,这里特别说明一下:将Product Hunt作为内测后获取市场大量用户的渠道,而不是作为获取早期内测用户的渠道。因此,在推出产品之前,记得先进行小范围的测试,即Alpha版本的打磨,然后推出Beta版本,通过Product Hunt实现更广泛的用户测试。

2.2.社区准备

在早期的beta测试过程中,提前为产品建立用户社区非常重要。例如,你可以通过Twitter、Linkedin、Facebook等社交媒体找到最早对你的产品感兴趣的用户,然后将他们整合到Slack、Discord、Messenger等社区中,提前与他们建立关系。当你在Product Hunt上推出你的产品后,这些用户会给你最早的认可和评论,帮助你建立领先优势。

当你决定在Product Hunt上推出一款产品时,尽早让团队的每一位成员(如果你只是一个独立开发者,则动员你的亲戚和朋友)创建一个帐户并积极参与社区活动。这将有助于增加您的帐户权重,并最终帮助您的产品取得良好的效果。同时,你可以在Product Hunt社区中与这些早期用户形成良好的关系,帮助产品不断迭代和优化。

建议至少提前3个月准备。这将有助于你了解和熟悉整个社区的运行规则并拥有大量的支持者。由于Product Hunt算法为不同的用户分配了不同的权重,这些人将在你的产品上线后的投票和排名中发挥至关重要的作用。关于体重的详细介绍,可以继续阅读下文。

2.3.预览版

接下来要澄清的是启动目标是什么。例如,您想获得新用户吗?产品曝光?媒体接触?或者吸引投资者等等。然后,根据不同的目标设定不同的Metrics(指标),比如点赞数、评论数、访问量、下载量等。这里的一个核心点是:设定一个可量化的目标。一旦设定了目标和相关的量化指标,就可以开始准备宣传材料了。

在准备材料方面,推荐一个名为Preview Hunt(https://previewhunt.com/)的实用工具。它可以帮助您构建预览版的发布页面,还可以一键下载发布所需的各类资料,帮助您做好发布准备。

注意:这个Mock函数不是很准确,因为有些图像尺寸对应得不太好,而且字数限制似乎也不完全准确。

2.4.发布清单

接下来我们看一下发布需要的材料:

  • URL(产品链接):可以指向您产品的官方网站,也可以是专门为Product Hunt发布而准备的登陆页面。它专门针对 Product Hunt 的潜在用户角色量身定制,以提高转化率。请注意,Product Hunt 禁止短域链接或具有跟踪功能的链接。
  • 产品名称:您的产品的名称。
  • 标语(最多 60 个字符):对产品的一句话描述,是吸引用户打开产品详细信息的关键。不允许有极端的言论,例如声称是最令人惊讶的应用程序或类似的描述。
  • 链接(附加链接,可选):您可以在此处放置附加链接,例如 App Store、Google Play 和其他应用程序商店的下载链接。
  • Twitter 链接(可选):您可以在此处放置产品的官方 Twitter 链接。
  • 主题(可选):选择不同类别的产品主题标签。与你的产品越相关,推送就越精准,就越容易吸引目标用户并获得更多点赞。
  • 描述(最多260个字符):您可以在此输入有关产品的更多信息,传达产品的价值和核心功能。
  • 缩略图: 240x240的图片,可以是GIF或静态图标,作为您产品在首页的标志。请注意,快速闪烁或文字不可读的 GIF 将会被官方编辑。
  • 图库图片(至少2张): 1270x760尺寸的图片,可以是GIF或静态图片。可以是产品的功能介绍,也可以是产品演示截图等。
  • 视频(可选):根据官方数据,自2021年以来,约有53%的产品包含视频。当然,这取决于你的产品的形式,但视频可以更直观、快速地展示你产品的功能和核心价值用户。视频文件需要上传到Youtube并设置为公开。请注意复制视频的长链接,短链接不被接受。
  • 制造商:您可以在此处 @ 产品制造商的 Product Hunt 或 Twitter 帐户。可以添加多个帐户。
  • 定价:有免费、付费和付费(有免费试用或计划)三种选项。根据产品情况选择。
  • 促销:为 Product Hunt 用户提供的促销活动。您可以输入相应的折扣代码并设置有效期。
  • 融资信息:您可以选择是否已经融资或正在寻求融资。
  • 媒体:您是否授权 Product Hunt 与媒体分享您的联系信息。
  • 第一条评论:非常重要的一部分。这是对您的产品的第一个用户评论。据官方数据显示,成功发布的产品70%的第一条评论是由创作者自己撰写的。
  • 启动/计划:您可以选择立即启动,或安排两周内的任何时间。

2.5.重点关注

以上就是所有需要准备的内容清单。接下来,我们挑选一些核心部分来重点关注。

对于你发布的帖子,最重要的两个优化目标是点赞产品官网点击率。首页上展示的帖子的三个主要内容是缩略图(可以使用GIF格式来吸引注意力,同时展示更多信息)、产品名称标语。这三个是吸引用户点击你的帖子的关键因素。

这里有一些关于标语的小技巧,一般来说, 6个字左右是最佳长度,只需描述产品的核心价值即可。您还可以为产品选择五个不同的主题标签,可以更准确地推送到相应的受众并呈现在搜索结果中。

就具体产品发布页面的内容而言,用户第一眼看到的是你的产品图片或视频,所以这两种材料需要精心准备。这决定了用户是否愿意进一步了解产品。

在这里,强烈建议放上您产品的介绍或相关Demo视频,这可以帮助用户第一时间更清楚地发现产品的价值。您可以使用 Loom 或 Tella 等视频录制工具制作相关视频。不同图片的顺序也是一个需要注意的细节,因为你的第一张图片将用于 Twitter 和 Facebook 等社交媒体上的预览卡,所以你应该选择最具代表性和最美的图片。

接下来,在描述中,你可以用简洁的语言列出你的产品的独特功能,你的目标用户是谁,你如何帮助他们解决问题,并以CTA(Call-To-Action)结尾,邀请用户主动参与发表评论并提出建议。更多的评论也将帮助你的产品获得更高的权重,从而获得更多的曝光度和推荐。

【注意】特别注意不要直接告诉用户给你投票,这是官方严禁的,因为有填票嫌疑,可能会影响产品重量,甚至被下架。

就折扣计划而言,这是社区中非常流行的吸引方式,可以帮助您吸引更多的社区用户参与,从而提高点击率和注册率。还可以帮助产品做好用户分层,聚集一批硬核用户。

折扣方式可以是免费试用一段时间,也可以是百分比折扣、现金折扣等。用户可以在您的商品详情页左侧看到相应的折扣内容,点击复制专属折扣码。

最后是创客的第一条评论,你可以简单介绍一下你是谁,你的团队是什么样的,以及为什么这个产品诞生。这里最重要的是讲一个引人入胜、令人信服的故事,主要从以下几个角度来看:

  • 核心特征;
  • 目标用户及使用场景;
  • 你的故事;
  • 您推出产品的目标;
  • Product Hunt 社区用户的特别折扣计划;
  • 请求用户反馈(不允许投票请求)。

除了文字内容外,还可以添加一些图片、视频、Emoji 表情。例如,在列出核心功能或关键点时,可以使用有趣的表达式来代替 1、2、3 等数字。

整体语气上,最好从用户的角度出发,用谦虚、真诚、平易近人的语气。用简单的语言描述产品并突出产品的目标受众。

下图是官方的样例,供大家参考。

2.6。预热准备

准备好这些关键材料后,我们来看看发布前可以做哪些预热准备。

2.6.1.官方图片

首先是让每个团队成员更新个人主页,因为当你发布产品后,会有更多的社区成员访问你的个人主页来了解你的团队成员。一个好的个人主页可以给产品背书,也可以为你带来更多的关注者,从而提升你的个人权重。

2.6.2.着陆页准备

另外很重要的一点是:在发布之前,你可以在Product Hunt上为即将推出的产品创建一个登陆页面,这可以帮助你提前公告并收集潜在感兴趣用户的电子邮件,帮助你建立一个邮件列表。这样,您就可以在产品正式发布后通过Mailing List群发邮件的方式立即获得足够的流量和选票,保持领先地位。

比如产品Gamma,在正式发布之前,就已经创建了登陆页面,订阅量超过5000 ,这也为他们提前拿到当日首、月首奠定了基础。

每个人都可以使用官方的 Product Hunt 工具包 Ship 来构建登陆页面。它会根据不同的需求目标自动推荐相应的着陆页模板。经过简单的信息输入和内容修改后,就可以启动登陆页面。而且,通过Ship推出的登陆页面有机会入选Upcoming products栏目。一旦被选中,可以为您带来早期的曝光和关注,从而在实际推出时占据有利的位置。

2.6.3.使用 ProductHunt 讨论的技巧

不要从发布产品开始,您可以先在 ProductHunt 上活跃起来。 ProductHunt Discussion 是一个供所有人讨论的社区,因此可以相当随意。事实上,ProductHunt中很多活跃的朋友也有他们想要推广的产品,所以只要你和别人互动,他们就愿意支持你。

例如:当你发布了关于你的产品的讨论后,一位大佬会过来夸奖你,然后让你为他的发布投票。你投他一票后,当你发布产品时,请他投你一票。这互动不好吗!

2.6.4.使用 Product Hunt 集合的技巧

您可以提前创建一些产品搜寻集合,其中可以包含一些与您的产品互补的产品,例如营销工具、开发工具和销售工具的集合。产品推出后,您可以将其添加到这些系列中以获得更多曝光。

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