Melhor estratégia para lançamento de busca de produto - (3.publicação)

3. Publicação

3.1. Autopublicação ou publicação Hunter

Depois de preparar tudo isso, o próximo passo é o lançamento oficial. Neste ponto, você tem a opção de publicar o produto diretamente como um Maker ou encontrar um Hunter para ajudá-lo a publicar o produto. Ambos têm suas vantagens e desvantagens, vamos analisá-las detalhadamente.

Primeiro, vamos falar sobre como encontrar o Hunter certo para publicar o produto.

Isso remonta à época em que o Product Hunt foi fundado. Naquela época, havia poucos criadores dispostos a compartilhar produtos. Um grupo de entusiastas interessados ​​em descobrir novos produtos tomou a iniciativa de partilhar e explorar vários novos produtos. Assim nasceu o papel de Hunter. Eles desempenharam um papel importante nos estágios iniciais do Product Hunt e acumularam um grande número de seguidores.

Encontrar um Hunter para ajudá-lo a publicar o produto, por um lado, irá levá-lo aos seus seguidores, ampliando ainda mais a exposição do produto. Por outro lado, Hunters do mesmo setor ou área do seu produto também podem servir como KOLs para endossar a credibilidade do produto.

Upvote Bell é uma ferramenta específica para gerenciamento de projetos do Product Hunt e também fornece uma lista de informações do Hunter. Todos podem visitar https://upvote-bell.com/leaderboard para encontrar Hunters no setor correspondente e visualizar suas informações de dados anteriores.

De referir que o responsável escreveu explicitamente no guia que é proibido encontrar Caçadores para publicar produtos através de métodos pagos .

É claro que, com o tempo, o número de usuários no Product Hunt aumentou e cada vez mais Makers estão dispostos a lançar proativamente seus próprios produtos. Portanto, se você não conseguir encontrar um Hunter adequado no momento, você também pode lançar produtos como Maker, o que também é recomendado no guia oficial do Product Hunt.

Segundo dados oficiais, atualmente 79% dos posts em destaque e 60% dos produtos campeões diários são todos divulgados pelos próprios Makers (desenvolvedores de produtos) . De acordo com informações da equipe interna do Product Hunt, as regras para enviar produtos aos seus seguidores após o lançamento dos produtos pela Hunters e Makers são diferentes. Se um produto for lançado por um Caçador, apenas notificações no aplicativo serão enviadas aos seus seguidores, mas nenhum e-mail será enviado. Mas se um produto for lançado por um Maker, os seguidores receberão notificações no aplicativo e por e-mail.

Portanto, é cada vez mais importante que os Makers atraiam a atenção e aumentem sua influência na comunidade do Product Hunt . Isso também ecoa o que foi dito no início, quando você decide lançar um produto no Product Hunt, tente fazer com que todos os membros da equipe registrem contas o mais cedo possível e comece a participar ativamente das atividades da comunidade Product Hunt, tornando-se um influenciador. parte da comunidade.

3.2. Tempo de lançamento ideal

Em seguida, precisamos selecionar o momento ideal para o lançamento, pois a classificação do Product Hunt é atualizada diariamente. Quanto mais alta a classificação, mais tráfego você obtém naturalmente. E esse ranking tem uma grande correlação com o momento do seu lançamento. O Product Hunt é atualizado todos os dias às 12h01 PST (Costa Oeste dos Estados Unidos, preste atenção à diferença de horário) . Portanto, do ponto de vista do dia, este é o melhor momento para lançar seu produto. Ele permite que você tenha um ciclo completo de 24 horas para atrair usuários, votar e comentar o produto e se esforçar para entrar na lista de seleção diária.

É claro que o tempo de lançamento também depende da região onde os usuários do seu produto estão localizados e de diferentes situações. Na perspectiva da semana, os dias úteis são o período com mais lançamentos de produtos e maior tráfego . As grandes empresas costumam lançar novos produtos durante esse período. O número de lançamentos nos finais de semana será menor, portanto, para algumas equipes pequenas ou produtos pessoais, pode ser um bom momento. Segundo dados oficiais, a taxa de cliques do botão do site oficial do produto divulgado nos finais de semana será 15% maior do que nos dias úteis .

A plataforma de análise de dados de mídia social Popsters lançou um relatório de análise de dados do Product Hunt em abril. Eles coletaram e analisaram dados de 32.657 projetos . O resultado final mostra que o melhor horário para liberação é do final da noite de domingo até a 1h . Isso pode ajudar o projeto a ter uma melhor classificação. Quarta, quinta e depois das 12h todos os dias não são bons horários para lançar produtos.

Além disso, a Popsters também analisou o impacto da correlação entre as diferentes tags, se há vídeos e o número de aprovações neste relatório. Amigos interessados ​​podem visitar para obter.

3.3. Classificação do algoritmo

Assim que o tempo de lançamento for determinado, podemos começar oficialmente a lançar o produto. Depois de lançar o produto, o que devemos fazer para garantir uma boa classificação? A declaração oficial do Product Hunt é que agora ele usa totalmente um algoritmo para classificação automática, que considera múltiplas variáveis:

1) Número de votos positivos

Escusado será dizer que quanto mais, melhor. O Product Hunt declara oficialmente que todos os votos positivos são iguais, mas um ponto a considerar aqui é o nível de atividade dos votantes no próprio Product Hunt. Por exemplo, os pesos contribuídos por novos usuários e usuários antigos são diferentes, o que evita o registro em massa de novas contas para aumentar os votos positivos.

De modo geral, o Product Hunt mede a credibilidade de uma conta em três dimensões. A primeira é a hora em que a conta foi criada, quanto mais longa a conta, maior o peso; a segunda são os seguidores da conta, quanto mais seguidores, maior o peso; a terceira é uma pontuação chamada Karma.

Este é um mecanismo de pontuação interno do Product Hunt, que dará pontuações correspondentes com base na participação e interação do usuário, como comentários, votos positivos e lançamento de novos produtos, etc. os símbolos serão exibidos de acordo com diferentes faixas de pontuação. Entre 100 e 500 é bronze, 500 a 1.000 é prata e acima de 1.000 é ouro.

2) Aumento da velocidade de curtidas

A preferência é por um aumento constante no número de curtidas, em vez de um aumento repentino.

3) Comentários

Os comentários também são um fator muito importante. De acordo com os dados, um comentário geralmente equivale a 40-50 curtidas. Os comentários de acompanhamento e as respostas após um comentário também são muito importantes.

Após o lançamento oficial do produto, você pode acompanhar as métricas do seu produto em tempo real por meio do painel oficial do Launch Day, conforme mostrado na figura abaixo. Inclui classificações atuais, votos positivos, comentários e análises. Além disso, você pode obter o código do emblema oficial do Product Hunt aqui, que pode ser colocado no site oficial do seu produto para redirecionar o tráfego do site para o Product Hunt, aumentando assim a exposição e os votos positivos do seu produto.

É particularmente enfatizado aqui que muitos guias anteriormente desaconselhavam links diretos para a página de lançamento do seu produto, pois se acreditava que isso impactaria o peso dos votos. No entanto, a posição oficial desmentiu esta afirmação e incentiva todos a criarem links diretos para a página de lançamento do produto.

3.4. Uma hora após o lançamento

A hora seguinte ao lançamento é conhecida como a “ hora de ouro”. Durante esse período, é crucial garantir que sua classificação permaneça na primeira posição, pois isso trará um tráfego orgânico significativo de usuários. Muitos usuários do Product Hunt tendem a olhar apenas para os primeiros produtos e, com base na experiência anterior, os produtos classificados entre o 2º e o 5º lugar tendem a manter suas posições ao longo do dia e continuam a receber um grande número de votos positivos.

É claro que essa premissa pressupõe que seu produto realmente tenha diferenciação e apelo próprios, e estar em uma posição favorável no início pode ajudá-lo a obter mais exposição e votos positivos. Portanto, imediatamente após o lançamento do Product Hunt, compartilhe-o por meio de vários canais.

1) E-mail

É aqui que a lista de discussão previamente preparada se torna útil. Após o lançamento, envie informações aos potenciais usuários, convidando-os a comentar sobre o seu produto. Muitos guias, incluindo as diretrizes oficiais do Product Hunt, mencionam especificamente que

você não deve pedir diretamente a outras pessoas que votem positivamente em seu produto, mas sim incentivar o feedback por meio de comentários . Este é um bom método que se alinha com as diretrizes de integridade, já que os comentários desempenham um papel crucial no algoritmo apresentado pelo Product Hunt.

Abaixo está um exemplo de e-mail enviado no dia do lançamento do produto SavvyCal:

2) Comunidade

Vale ressaltar que um método mais preciso e eficiente do que enviar e-mails é por meio de plataformas comunitárias como Messenger, WhatsApp, Discord e Telegram. Mensagens em massa dentro dessas comunidades e grupos de usuários em potencial podem resultar em maior envolvimento e taxas de abertura. Os dados existentes indicam que o envolvimento da comunidade e as taxas de abertura são 8 vezes e 3 vezes maiores, respectivamente, do que as dos e-mails . Portanto, durante a fase de testes alfa, é importante estabelecer uma comunidade de usuários para o produto e acumular um grupo de primeiros adotantes leais.

3) Mídias Sociais

Por outro lado, as redes sociais também são um excelente canal de exposição. Aproveitar grupos relevantes do Product Hunt em plataformas de mídia social existentes pode atrair mais usuários do Product Hunt para prestar atenção ao seu produto. Por exemplo, existem muitos grupos relevantes no Facebook, Slack, Indie Hacker e Reddit.

Além disso, o Twitter e o LinkedIn são ótimos canais de tráfego. A seguir está um exemplo típico de tweet do fundador da Threado após o lançamento do produto, contendo uma breve introdução do produto, o link do produto no Product Hunt, uma imagem interessante e menções à conta do produto, à conta da equipe e ao Product Hunt oficial conta.

Além disso, lembre-se de incluir algumas palavras-chave, como: #buildinpublic , que podem atrair desenvolvedores independentes entusiasmados. Além disso, use #Producthunt e #aitools , entre outros.

3.5. Respondendo a comentários

Assim que um grande número de usuários começar a comentar, o Product Hunt marcará esses comentários como não respondidos no painel. Sua tarefa neste momento é responder a esses comentários e responder ao máximo possível às perguntas dos usuários, expressando gratidão por sua avaliação e aprovação, bem como por suas críticas e sugestões.

Isso pode ajudar a estabelecer uma imagem positiva e também é um fator variável importante para a classificação automática do algoritmo.

Um ponto importante a ser observado aqui é evitar encorajar artificialmente um grande número de novos usuários do Product Hunt a deixar comentários. Novos usuários são indicados por um emblema vermelho ao lado de seus nomes. Se houver uma quantidade significativa de comportamento semelhante ao de novos usuários deixando comentários, isso poderá acionar o algoritmo anti-trapaça, resultando no efeito oposto .

Outra abordagem interessante é incorporar o próprio produto nas respostas. Por exemplo, o fundador do Loom usa links para vídeos gravados com o Loom para responder aos comentários dos usuários. Isso não apenas impressiona os usuários, mas também promove ainda mais o produto.

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